产物若何做长线经营，是游戏厂商没法回避的难题。有很多游戏宣布早期的结果便曾经是该产物生命周期内最好的结果，正在后续经营中显示不休下滑，很难再有逆向冲破。由雷霆游戏刊行、百奥家庭互动研发的《奥比岛：空想国家》手游好像跳出了这个“通例”行列。

《奥比岛：空想国家》于本年7月份正式上线，上线首周杀入iOS脱销榜TOP10，后续正在榜单上显现天然下滑趋向。但两个月后，《奥比岛：空想国家》更新1.3版本“欢愉奥比”，随后再度回归脱销榜TOP10，而且登上了微博热搜第8位。

《奥比岛：空想国家》公测至今iOS脱销榜变化趋势

度过“盈余期”后，这个工夫的《奥比岛：空想国家》曾经不了那么突出的情怀助力，面对的也是齐品类头部产物的竞争对手，它是怎样从头突围的?游戏日报邀约到了《奥比岛：空想国家》经营负责人“吉吉”，从他口中得悉了经营团队对发掘产物潜力的一些观点。

市场变更影响首发后果，但《奥比岛：空想国家》的刊行并未完毕

要谈《奥比岛：空想国家》的经营战略，一定绕不开游戏刚上线的市场显示。

虽然游戏上线早期显示亮眼，但正在上线一个月之后的显示，好像与外界所预期的结果有所差异，以至曾经有很多人认为该作将会与其他产物一样——出道即顶峰。针对这个问题，“吉吉”非常坦诚天默示，《奥比岛：空想国家》上线之初结果的确“未及预期”。

他提到了一些缘故原由，例如外界的市场情况相较于1年前有了很大变更，比较突出的就是微博的流量使用产生了划定规矩变更，那招致他们正在此前善于的阵地上不失掉一些卓有成效的成果，此外，首发准备期较短也是一个紧张缘故原由。

不外正在如许优势残局的靠山下，雷霆游戏仍然摸索出了可圈可点的结果：团队所建造的一个对于情怀的动画短片，两个平行世界的奥比时隔多年再度重逢，胜利兑现那句“来日诰日睹”的信誉，这个动画短片正在登上B站热搜的同时，借引发有数奥比岛IP用户的共识，为游戏的首发期宣发起到了必然的助推作用，可见经营之功底。

产物首发期完毕并没有代表全部产物的刊行经营完毕，正在平台流量划定规矩更改的年夜靠山之下，或者也恰是由于这部短片所惹起的回响，为团队带来了灵感，他们慢慢探索出了符合《奥比岛：空想国家》属性的经营思绪：一方面是应用自带流量散发的短视频平台去做产物暴光堆集，另一方面则是基于奥比岛IP大致量用户劣势，助推玩家的UGC产出及裂变分享。

从现阶段正在B站搜刮“奥比岛手游”相关关键词的成果来看，正在团队的引诱之下，涌现出了一大批玩家自发创作出的优异原创作品，此中不乏包罗一些粉丝数百万的头部UP主介入创作，某种程度上也为《奥比岛：空想国家》的刊行经营供给强有力支持。

扎根“内容”、“更新”跟“对话”，为长线经营铺出一条路

从首发期的“不迭预期”到现在重回顶峰，《奥比岛：空想国家》仅用了两个多月工夫，信任业界对游戏接下来的中长期经营战略也非常猎奇，雷霆游戏会以什么样的方法来维系该产物的长线经营?对此，“吉吉”从三个方面给出了解答。

起首是高频率的更新，“吉吉”通知游戏日报，正在《奥比岛：空想国家》公测前，他们储蓄了约莫两个月的内容量，包罗两个版本更新与两组经营举止。而游戏正式公测后，团队正在优化问题的同时，也正在连续开发新的版本，如许既能保障线上重点问题可以快捷处置惩罚，也能保障将来版本的连续运行，正在本年以内，他们皆将连结每一个月一个重点版本的更新频次。

搭配高频更新的是优良的版本内容。以8月更新的1.2版本为例，此次版本中游戏内推出了一个全新的“岛务科研馆”交际弄法，该弄法近似于“狼人杀”，饰演“乌缔造师”的玩家正在潜藏身份的同时，尽量来击败其他“白缔造师”，单方斗智斗勇欢快无比，一些玩家以至由于停服更新玩不到“岛务科研馆”而发急。

另外，“吉吉”借特别强调了与玩家用户的交换。

正在他看来，《奥比岛：空想国家》的整体用户比力年青，并且女生占比也比力多，比照传统游戏社区，这些用户更喜好正在一些诸如微博、小红书的交际App下面群集，是以他们也正在这部分社区的内容经营上投入了更多精神。

以微博平台为例，除《奥比岛：空想国家》官方微博以外，团队借专门开设了一个叫作“奥比岛手游岛务厅”的官方账号，用来让项目组与玩家之间近距离交换。正在这个账号上，项目组不只会时常解答玩家在乎的重点问题，同时还会不定期暴光一些对于游戏的更新预报，提早网络到玩家用户最真实的设法主意。

正在“吉吉”看来，用户是决意一款游戏将来的基础，以是除上述的渠道以外，他们外部另有一个专门网络用户反应的团队，将玩家发起同一汇总之后，正在外部与研发部门相同解决方案，最初再由“奥比岛手游岛务厅”官方账号对外颁布解决方案。

针对玩家提交的部门问题，奥比岛手游岛务厅给出的反应

《奥比岛：空想国家》公测以来，他们曾经堆集了跨越500条优化发起，连续办理了200多条，残剩的也会连续正在将来停止优化更新。当然，如许一套美满的流程也不可避免会呈现一些诸如反应周期比力少的细节问题，对此“吉吉”也愿望玩家们可能明白，后续团队也会谋划一些线下见面会的交流活动，跟用户树立更慎密更间接的相同。

从品类角度从头审视《奥比岛：空想国家》的将来

一套曾经颠末市场验证的经营战略，把《奥比岛：空想国家》从后期的“不迭预期”推返回顶峰，而从行业视角来看，或者也该当从头审视它的可成长性。

依据七麦数据统计，《奥比岛：空想国家》一直不变正在模拟休闲游戏品类脱销榜TOP10，可见正在细分品类中是“领头羊”级产物，只是外界始终将它与MOBA、FPS等年夜品类头部产物停止比照，招致良多人无视了它本身属性跟当下品类中的地位。

《奥比岛：空想国家》上线至今iOS模拟休闲脱销榜排名

《2022年1-6月中国游戏产业讲述》中提到，中国休闲移动游戏支出169.68亿元，此中内购发生的支出为46.21亿元，告白变现支出为123.47亿元，可见品类次要营收仍是基于DAU。而有着3亿IP用户根底的《奥比岛：空想国家》，从出生之初便超过了大多数产物须要积淀的堆集阶段，进入到了怎样留住用户跟怎样做好长线经营的阶段。

雷霆游戏CEO翟健在接管媒体采访时曾默示，《奥比岛：空想国家》的计划定位就是“密切交际”，符合了最大用户群的偏好，并且跟大都情怀产物分歧，并不完整复刻页游系统，而是经由过程玩家运营把零碎的诸多弄法同一毗邻了起来，强化玩家代入感。

与“吉吉”交换的进程中，咱们也可以发明，后续产物经营跟弄法计划，皆正在依照这个门路延展。例如会连续来开辟像“岛务科研馆”这类优良的场景交际向内容，愿望连续给玩家带来“生涯正在社区”的感触感染，包罗近期推出的1.3版本「欢愉奥比」也是摸索的此中一步，好比，新版本上新了五子棋小游戏，游戏内做了正在街边的棋桌，局内玩家的对话可以间接被广场的其他人看到，路人围观可以观战棋局，可以收弹幕，强化了生涯场景的代入感。

简略来讲，这是一个正在连续停止、有了必然结果，且雷霆游戏坚信有将来的打法。他们经由过程这个打法去留住用户，并经由过程裂变经营去实现用户新增，从而保障年夜DAU。

当然，“怎样做好长线经营”才是《奥比岛：空想国家》要来办理的最大难题，那同时也是休闲品类的焦点痛点。现阶段那款产物借不克不及道拿出了卓有成效的计划，但它的确有充足的工夫跟精神去摸索，而此前产物的履历，则是雷霆游戏找到再进一步能够的底气。

若是将来能办理这个问题，《奥比岛：空想国家》将会暴发出更年夜的潜力，真正成为休闲游戏品类中的引领者。

结语：时至今日，《奥比岛：空想国家》曾经造成了一套“用户为基石、交际为焦点、内容为框架”的经营战略，而正在如许一套美满且怪异的经营战略支持下，它或者真的会攻破模拟运营品类天花板，与其他头部品类产物正面扳扳伎俩，关于它的将来，可以有更斗胆的预估。