一、行业有关

1、资金流电视广告：Feeds

资金流电视广告是坐落于SNS新闻媒体文本过程中将的电视广告，能依照使用者SNS特性和对使用者特征展开智能化推展的电视广告形式。比如说：贴文电视广告。

电视广告形式：相片、Grignols、音频等， 特征：演算法所推荐、原生植物新体验、条码或非导入、依照市场需求特异性曝出 收费：CPC、CPM

2、SEM浏览器金蝶Search Engine Marketing

如前所述浏览器网络平台的网络金蝶和推展，就是依照浏览器演算法发送金蝶有关重要信息给使用者。

3、SEO浏览器强化：Search Engine Optimization

如前所述浏览器准则提升中文网站大自然名列的形式。是一种强化形式，能让你文本名列更靠前，曝出最小化，帮你同时实现投资收益最小化。

4、DSP卢瓦松网络平台：Demand-Side Platform

两个为电视广告商提供的跨传播形式、跨网络平台、跨终端产品电视网络广告网络平台，能交会为数众多新闻媒体天然资源，并协助电视广告商资源整合数据、对广告主进行预测同时实现精确导入、以及监视急速强化，由于是为电视广告商化解电视广告标准化导入市场需求的，因此称作“卢瓦松网络平台”。

5、SSP波皮夫网络平台：Sell-Side Platform

两个新闻媒体服务网络平台，通过群体或非技术，智能化管理新闻媒体电视广告位库存量、强化电视网络广告，协助网络新闻媒体同时实现电视广告天然资源强化，提升电视广告天然资源商业价值，以达到提升投资收益的目地。

该网络平台能让新闻媒体主也跟进电视广告买卖，进而使她们的库存量电视广告需用，让她们的库存量电视广告赢得最低的有效率每百次展示服务费，而无须以高价产品销售进来。

6、DMP数据处理网络平台：Data-Management Platform

两个能把分散的多方数据展开资源整合纳入标准化，并对这些数据展开标准化和细分的数据处理网络平台。能协助所有涉及电视广告库存量购买和出售的各方更快捷管理数据、增强对所有数据的理解、传回数据以便展开更好地预测。

7、RTB实时竞价：Real Time Bidding

是一种利用第三方技术在数以百万计的中文网站上针对每两个使用者展现行为展开评估以及出价的竞价技术。当两个使用者在浏览某种商品后浏览痕迹会被记录在案，而通过电视广告买卖网络平台，你在下一次浏览网页的时候，将被发送符合偏好的电视广告。

8、Ad Exchange：互联网电视广告买卖网络平台

它联系着DSP（卢瓦松网络平台）和SSP（波皮夫网络平台），通过接入大量新闻媒体流量，进而收集处理属于电视广告目标客户的数据，提供交换、实时竞价、电视广告库存量和电视广告市场需求的匹配等功能，电视广告卢瓦松能随时改变自己的出价策略和所选择的天然资源。

通俗点说Ad Exchange是网络电视广告中间服务商，是企业和网络电视广告的连接桥梁，是同时实现精确金蝶的买卖场所。

二、电视广告形式

1、富新闻媒体：Rich Media

指具有动画、声音、音频或交互性的信息传播方法。包含流新闻媒体、声音、Flash等形式。可应用于各种网络服务中，如弹出式电视广告、插播式电视广告、中文网站设计、电子邮件等。要注意的是富新闻媒体本身并不是重要信息，而是加强重要信息，当重要信息更准确的或非时，电视广告商会拥有更好的结果。

2、植入式电视广告：Product Placement

是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种电视广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务，以达到潜移默化的宣传效果。这种把商品融入娱乐形式的做法往往比硬性推销的效果好得多。

3、EDM电子邮件金蝶：Email Direct Marketing

是利用电子邮件对广告主客户展开商业交流的一种金蝶形式，是网络金蝶手法中最古老的一种，其优势体现在无时空限制性，非强迫性，交互反馈性，针对性强。

4、AdWords：关键词电视广告

当使用者利用某一关键词展开检索，在检索结果页面会出现与该关键词有关的电视广告文本。由于关键词电视广告是在特定关键词的检索时才出现在的，所以其针对性非常高，被称作性价比较高的网络推展形式。

5、Banner：横幅电视广告，是网络电视广告最早采用的形式，也是目前最常见的形式。横幅电视广告又称旗帜电视广告，它是横跨于网页上的矩形公告牌，当使用者点击这些横幅的时候，通常能链接到电视广告商的网页。

6、Button：图标电视广告，是从banner演变过来的一种形式，通常电视广告商用其来宣传其商标或品牌等特定标志。

7、GD：保证交付量电视广告

电视广告商在导入电视广告时已向新闻媒体确认导入一定量电视广告，并且新闻媒体已经确认会播放这些电视广告，并且在电视网络广告前已经约定好电视广告的价格和导入量。

GD电视广告能协助电视广告商按照约定的曝出量展开导入，适合追求曝出的品牌客户。保证导入量，但不保证效果。

8、竞价电视广告

即依照实时竞价，在资金过程中将以不固定位置出现，并按照电视广告效果付费的电视广告形式。是一种由使用者自主导入，自主管理，通过调整价格来展开名列，按照电视广告效果付费的新型网络电视广告形式，能随时控制电视广告的导入，获得最大回报。

三、收费有关

1、PPC点击付费电视广告：Pay Per Click

网络电视广告每次点击的服务费，当使用者点击这个电视广告，电视广告商就会有相应的电视广告服务费付出。是网络电视广告界最常见的定价形式，因为是是大公司最常用的网络电视广告形式。

2、CPM每千人成本：Cost Per Mille

指的是电视网络广告过程中，平均每一千人分别听到或者看到某电视广告一次一共需要多少电视广告成本。也是说两个电视广告展现给一千个人收一次服务费，是最科学的一种收费形式。

3、CPA每次行动成本：Cost Per Action

按电视网络广告实际效果，即按回应的有效率问卷或订单来收费，而且不限电视网络广告量。

4、CPT按时间成本：Cost Per Time

特征是按使用者使用时长或使用周期收费，能从根本上杜绝刷流量、激活作弊，是最真实的、有效率的金蝶形式之一。

5、CPS每产品销售成本：Cost Per Sales

以实际产品销售产品数量来计算电视广告服务费的电视广告，这种电视广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的中文网站，需要精确的流量才能带来转化。

6、CPD按下载收费：Cost Per Download

类似于CPA（按实际效果收费 ），依照实际下载、注册、咨询、下单等展开收费。两者区别在于，CPD只适用于需要下载的产品，CPA则适用于各类产品（如咨询类，注册类，下单类）。7、CPE按参与付费：Click Per Engagemen 按参与收费，比如说参与点击一次链接、输入一些文本、发一条文本、看完一整段音频或是完成一份问卷调查展开一次收费。 除了以有效率互动付费、承载文本丰富外，还能通过后台数据看到每两个真实使用者与品牌互动后，能为二次金蝶累积高价值的使用者行为数据，是一种新的电视广告金蝶收费形式。8、CPV按播放收费：Cost Per View 是一种音频资金流按播放收费的电视广告收费形式，只针对有效率观看群体收费。即某一使用者看了X秒的有效电视广告音频即作为1个CPV。9、CPR每回应成本：Cost Per Response 网络电视广告形式换算的新类型，即按照每使用者的反馈成本。这种电视广告收费充分体现了网络电视广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特征，但这只是属于辅助产品销售的电视广告模式。10、CPP每购买成本：Cost Per Purchase 按照每购买一次产品为单位展开网络电视广告的付费．这种收费形式比较特殊，只在电视广告商有特殊市场需求，或针对某些特殊行销个案（如在线产品产品销售）等时候才被应用起来．相对来说，电视广告商电视广告服务费风险很小，但新闻媒体站点的风险相对比较高。

四、转化有关

1、ROI投资回报率：Return On Investment 指企业从一项投资性商业活动的投资中得到的经济回报，是衡量两个企业盈利状况所使用的比率，也是衡量两个企业经营效果和效率的一项综合性的指标。2、KPI关键绩效指标：Key Performance Indicator 是对绩效评估简化为几个关键指标的考核，将关键指标当作评估标准，比如说，展现量、点击量、点击率等。3、CTR点击通过率：Click-Through-Rate 是互联网电视广告常用的术语，指网络电视广告的点击到达率，即该电视广告的实际点击次数除以电视广告的展现量。CTR是衡量互联网电视广告效果的一项重要指标。4、CR转化率：Conversion Rate 是指访问某一中文网站访客中，转化的访客占全部访客的比例。5、二跳率： 当中文网站页面展开后，使用者在页面上产生的首次点击被称作“二跳”，二跳的次数即为“二跳量”。二跳量与到达量（进入中文网站的人）的比值称作页面的二跳率。这是两个衡量外部流量质量的重要指标。6、跳出率： 跳出率是指在只访问了入口页面（例如中文网站首页）就离开的访问量与所产生总访问量的百分比。跳出率计算公式：跳出率=访问两个页面后离开中文网站的次数/总访问次数。7、人均访问页面： 每个人平均访问的页面数量。PV总和除以IP=人均访问页面，人均访问页面>=10个，才算优质使用者。 8、重复购买率： 指消费者在中文网站中的重复购买次数。重复购买率越多，则反应出消费者对品牌的忠诚度就越高，反之则越低。 9、客单价： 是指每两个订单的平均购买商品金额，也是平均交易金额。

五、网页有关

1、IP独立IP数：Internet Protocol 指独立IP数，一天内相同IP地址只被计算一次。 2、UV独立访客：Unique Visitor 1天内相同访客多次访问中文网站，只计算为1个独立访客。3、PV浏览次数：PageView 使用者每打开1个中文网站页面，记录1个PV。使用者多次打开同一页面PV累计多次。 4、PR值网页级别：PageRank 用来表现网页等级的两个标准，级别分别是0到10，是Google用于评测两个网页“重要性”的一种方法。5、Landing Page：着陆页 当潜在使用者点击广告或者利用浏览器搜索后显示给使用者的网页。6、Cookie： 为了辨别使用者身份、展开session会话控制跟踪而储存在使用者本地终端产品上的数据（通常经过加密），当访问某个站点时，随某个HTML网页发送到你的浏览器中的一小段重要信息。

六、常见术语

1、DAU日活：Daily Active User 日活跃使用者数量。常用于反映中文网站、互联网应用或网络游戏的运营情况。DAU通常统计一日（统计日）之内，登录或使用了某个产品的使用者数（去除重复登录的使用者），这与流量统计工具里的访客（UV）概念相似。2、MAU月活：Monthly Active User 月活跃使用者量。是两个使用者数量统计名词，指中文网站、app等月活跃使用者数量（去除重复使用者数）。数量的大小反映使用者的活跃度，但是无法反映使用者的粘性。3、ARPU：Average Revenue Per User 每使用者平均收入，用于衡量电信运营商和互联网公司业务收入的指标。4、OTT：Over The Top 指通过互联网向使用者提供各种应用服务。这种服务由运营商之外的第三方提供，服务商直接面向使用者提供服务和收费，目前，典型的OTT业务有互联网电视业务，苹果应用商店等。5、TGI指数：Target Group Index 目标群体指数。可反映目标群体在特定研究范围（如地理区域、人口统计领域、新闻媒体广告主、产品消费者）内的强势或弱势。6、UGC：User Generated Content， 使用者生成文本，即使用者原创文本。概念最早起源于互联网领域，即使用者将自己原创的文本通过互联网网络平台展开展现或者提供给其他使用者，该使用者即为UGC。7、OGC：Occupationally-generated Content 职业生产文本。通过具有一定知识和专业背景的行业人士生产文本，并领取相应报酬。常见于企业自新闻媒体。8、PGC：Professional Generated Content 专业生产文本。用来泛指文本个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化。9、PUGC：Professional User Generated Content 专业使用者生产文本或专家生产文本。互联网术语，指在移动音音频行业中，将UGC+PGC相结合的文本生产模式。10、LBS：Location Based Services，如前所述位置的服务。LBS服务中融合了移动通讯、互联网络、空间定位、位置重要信息、大数据等多种重要信息技术，利用移动互联网络服务网络平台展开数据更新和交互，使使用者能通过空间定位来获取相应的服务。11、TMT：Technology，Media，Telecom 数字新新闻媒体产业，是科技、新闻媒体和通信三个英文单词的第两个字母资源整合。含义实际是未来（互联网）科技、新闻媒体和通信，包括重要信息技术这样两个融合趋势所产生的大的背景，这是TMT产业。

七、关于电视网络广告渠道

1、今日头条、抖音-巨量引擎日活跃使用者：头条 2.4亿 抖音 超4亿 男女比例：头条 52：48 抖音 48：51 年龄：18-40岁占比70% 使用者特征：群体广泛，所集中在二三线及以下城市 演算法成熟，关键词或非，支持CPA。能5秒快速推展，锁定目标使用者，10秒更新使用者模型，为对的使用者发送对的电视广告。适合导入：在线教育、食品、美妆保险、招商加盟等。2、微信-广点通微信日活：11亿+ IOS：40% 女性：45% 年龄：18-40占比85% 基本情况：广点通包含腾讯新闻、微信、QQ空间等为数众多天然资源。其中通常导入的比较多的是feeds电视广告。这里面包含了QQ空间，以及第三方APP等。体量大，流量参差不齐适合多种类型的APP导入。市面上比较知名的垂直类电商一年导入金额几千万到上亿。3、百度-百度金蝶日活跃使用者：2亿+ 月活跃使用者：5.4亿+ 男女比例：24-30岁占比约60%优点：有搜索基础，关键词或非，能或非导入 缺点：电视广告商大多是搜索转化的，因此SEM思维固化严重。适合数码产品，电子产品，旅游、服务行业，设备产品等；4、快手-磁力引擎日活跃使用者：2.5亿+ 男女比例：52：48 年龄：30 岁以下占比70% 审核快速，高速完成电视广告投放；拥有强大的数据预测化条码利用大数据预测，精确匹配电视广告与使用者；支持app推展、电商推展、活动推展等多种电视广告形态。5、知乎-知乎效果金蝶中心月活跃使用者：6700万+ 男女比例：4:6 优势：拥有大量使用者，互动性强，电视广告形式和样式简单。 使用者群体更倾向于年轻 、高收入 、高学历者群体 ，主要集中在一二线高消费城市，主要电视广告 表现形式所推荐页、问题页、回答页以及关注页。优点 :流量质量更高，使用者费购买能力高。 tips：教育 、电商、房地产、家居 、金融 等行业能尝试投入 。 相信看到这里的你已经对电视网络广告知识有了大概的介绍，如果你真的想更深入学习电视网络广告，除了基本知识还要急速学习巩固。