克日，国内外各大游戏厂商连续宣布了本年第三季度的财报，而迩来风波不断的动视暴雪也又一次成为了外界存眷的核心。除各项数据目标，引发热议的另有暴雪正在财报中的一项表露。

暴雪方面默示，其正在中国市场与网易的刊行受权和谈行将于2023年1月到期，现阶段单方正在探讨续约，但很易到达令单方惬意的生意业务。这一亮相的潜台词不问可知：若是续约会谈失利，暴雪或将与已携手14年的网易各奔前程。

正在行将实现被微软收买这一游戏圈汗青上最大规模并购案的要害节点，暴雪取舍与网易割席，那明显不是一个简略的贸易决意。而正在GameLook看来，暴雪的那一取舍无异于一场豪赌，由于它意味着其能够将要负担正在中国市场重挫甚至得到中国市场的危险。但对这家身处旋涡之中的游戏巨子而言，或者曾经不太多容错空间留给如许的背注一掷了。

拉高会谈价钱?暴雪豪赌话语权

因为微软与动视暴雪行将实现收买生意业务，此次财报宣布，后者不召开投资者电话会议或宣布指点。事实上，因为来自西欧监管部门的反垄断查询拜访压力，正在动视暴雪外部，曾经呈现了耽忧收购计划分裂的声响。

然而正在财报中，动视暴雪却显得仍然非常悲观，并再度确认这项生意业务将正在来岁年中顺利完成。当然，从某种角度来讲，理想或者曾经没有容许他们没有悲观了。

自1991年将运营不济的Mediagenic重组并改名为动视后，带资入场的鲍比·科蒂克便始终是这家游戏巨子的掌门人。2006年，也是他一手谋划了动视与暴雪的归并，并出任新集团的CEO。然而正在他的治下，动视暴雪情况频出。正在公司外部，杂沓的职场文明不只招致性骚扰、蔑视、威逼等丑闻不休，他自己也曾被指控涉嫌介入黑幕生意业务并容隐放纵下属的不妥行动。

种种乱象与丑闻招致多位高管或自动或主动天与科蒂克划清界限，一众主干的卸任也让动视暴雪的产物口碑日薄西山，并间接招致了玩家的散失。暴雪员工更是一度以联名示威的方法要求他上台，也恰是正在这类内外交困的困境中，科蒂克收到了微软伸出的橄榄枝。

是以，动视暴雪自始至终皆想要尽早实现生意业务，并留意于微软那条大腿去实现集团由内而外的完整重修。但作为集团的一部分，暴雪关于这笔生意业务，除孔殷，或者另有一些焦急。

现阶段动视暴雪的三大支出主体离别是King、动视跟暴雪。而2021年财报显现，动视暴雪整年净收入为88.03亿美元，而暴雪的净收入则为18.27亿美元，占比仅正在20%摆布，显著低于King的25.8亿美元跟动视的34.78亿美元。那也意味着，营收奉献并没有占优的暴雪正在微软实现并购后构成的新集团中，若是想要取得更多好处分派空间跟话语权，一定须要“出奇制胜”，或者也是这场押上中国市场将来豪赌的底细之一。

作为跟北美、欧洲并称的世界三大游戏市场之一，中国市场的战略意义对暴雪而言天然也是心知肚明。正在财报中暴雪也坦言只管会谈陷入僵局，但公司看到了中国营业有极大的长时间增加时机。

不外工夫并没有站正在暴雪那一边，正在收买行将实现的环境下，暴雪必需交出一份更亮眼的成绩单才气博得微软的承认。也是以，正在续约会谈中，暴雪能够试图以降低中国市场分红的方法举高报价，从而用这类简略粗鲁的方法进步其整体事迹显示。而作为这场豪赌的筹马，是暴雪正在财报中对中国市场显示的刻意打压。

好比正在财报中，暴雪提到，中国市场对动视暴雪的总收入奉献比例很低，只有3%。但暴雪混合的是，暴雪本身正在“动视暴雪”中也不外仅占20%，复合算起来中国市场对暴雪的奉献约为15%(净收入)。即便以动视暴雪普及寰球的营业收集跟重大的贸易体量，3%的占比未然是相当可观的数字。更何况正在中国当“甩手掌柜”的暴雪并不太多经营上的本钱承担，实际上中国市场为暴雪带来了收益堪称一份“丰盛的恬逸钱”。

关于暴雪而言，如许的选择性无视也使其能更义正词严天正在续约会谈中压低分红，为本人争夺到一个更好的价钱。但与此同时，不管终极胜败若何，暴雪或者皆低估了这场豪赌能够形成的长时间危险。

单飞不容易退出更难，用户或为豪赌买单

犹如暴雪正在财报中所说，中国市场依然存在极大的生长空间，这番亮相也根本消除了暴雪会因这场豪赌的成果而退出中国市场的可能性。换言之，若是会谈失利，对并没有熟习中国市场游戏规则跟中国暴雪玩家的暴雪而言，想要继承正在中国市场掘金，一定须要探求新的合作伙伴。

然而须要留神的是，网易正在十余年的代办署理进程中，从经营履历、用户根底到对海内暴雪玩家的熟习水平，皆有着相称深沉的堆集。明显，这类长时间堆集是单飞或探求新搭档之类的解决方案所没法完整取代的，其成果很简单形成用户的永久性散失。这类危险，或者会因暴雪的深谋远虑而被进一步缩小。

从财报和其他公然信息的表露来看，包罗这场豪赌在内，暴雪的焦点诉求天然仍是进步中国市场的整体支出。基于过往的市场履历，改换长时间合作伙伴所带来的动乱很难导致用户范围取得快速增长，正在此条件下，快捷增收的方式也便只剩下了进步产物跟效劳价钱。

事实上，现阶段中国市场也恰是暴雪产物的价钱凹地。好比《魔兽世界》国服月卡为75人民币，美服则为15美圆(约合109人民币);《炉石传说》中巫妖王英雄典藏包的国服价钱为488元，美服则为79.99美圆(约合580人民币);《守望前锋》500金币正在国服售价为30元，美服则为4.99美圆(约合36.18人民币)。可以看到，国服与美服的价钱好皆正在20%摆布以至更高，那好像也给了暴雪涨价的正当理由。

但GameLook须要指出的是，价钱凹地的呈现或者恰是源于网易正在国服的长时间经营中造成的对海内市场跟玩家的明白。好比正在《魔兽世界》国服的经营进程中，网易便前后阅历过暴雪鞭策的点卡涨价与点卡转月卡的两次庞大价格调整，由此也掀起过不小的言论风浪。正因如此，关于暴雪的涨价要求，网易天然会慎之又慎。究竟结果，此举无异于拔苗助长，涨价看似能带来短时间支出的回升，但由此形成的用户散失与口碑受损终极一定会招致长时间支出的降低。

而若是暴雪取舍新的合作伙伴，并将涨价写入新的代办署理和谈中，不只用户将不能不为此买单，对暴雪自身而言也颇有牵萝补屋的象征。正在游戏版本内容不克不及寰球同步的条件下，正在价钱上却率先寰球同步，那简直意味着暴雪将得到全部中国市场，也与暴雪正在财报中兑现中国极大生长时机的许诺各走各路。

市场情况瞬息万变，一着不慎极易满盘皆输

正在一场押注中国市场将来跟自身话语权的豪赌背地，却潜藏着能够得到全部中国市场的极大危险，那也让暴雪的豪赌看上去更像是一个充斥危机的毛病决议计划。而风趣的是，若是回顾历史，便不难发明，暴雪好像时常堕入如许的邪路之中。

好比正在《炉石传说》的“佣兵战纪”形式中，经由过程速刷奥秘的陌生人去快捷赚取佣兵硬币的弄法一度成为为数不多能激发玩家上线能源的下收益弄法。然而暴雪的设计师却很快砍掉了三分之二的收益，那也间接招来了海内玩家的抖擞还击，他们转而以互相降服佩服认输的方法去赚取PVP形式的获胜嘉奖。

而正在《魔兽世界》念旧服中，暴雪也前后有过勾销永恒60级整点BUFF、开启循环赛季服等一系列“骚操纵”，这些可谓与玩家对着干的行动也让活泼此中的海内暴雪老粉们深感背刺之苦，由此也让暴雪正在海内玩家之中的口碑进一步下滑。

须要留神的是，正在暴雪近年的各类毛病决议计划中，2006年起主掌暴雪的鲍比·科蒂克一直位于第一线。鲍比·科蒂克虽然执掌着动视暴雪这家寰球着名的游戏企业，但他自己从个人爱好到经历中，与游戏的渊源甚少，那或者是招致了暴雪“游戏”玩家的各类骚操纵的主因——一个没有受限且没有专业的掌门人是没有太顾及行业划定规矩的。

而正在此次续约风浪中，无论是中国市场营收占比3%的暧昧比例，仍是续约难题的亮相，也皆出自科蒂克。也是以，正在GameLook看来，现在的僵局或者也源自科蒂克的狂妄与偏执。

又或者说，恰是这类狂妄与偏执招致了暴雪对中国市场短缺相识并反复误判，乃至每每呈现毛病决议计划。关于有着分歧游戏规则的列国市场，特殊是中国市场，寰球一套不异的打法很简单遭受庞大挫败。

明显，每每出错的暴雪对既没有相识、也已跟上瞬息万变的中国市场。那也使得咱们很难信任客场作战的暴雪，可能正在羁系要求、玩家诉求、市场竞争的多重因素影响下，与新的代办署理圆实现快捷而无效的成熟代办署理协作，正在中国市场实现其所等候的高速成长。

从那一角度来讲，暴雪或者更该当谨严评价这场豪赌的潜伏效果，一着不慎则会满盘皆输。无论是从暴雪自身的内忧外患仍是中国市场的重要性来看，这场输不起的豪赌若真以会谈不成了结，大概真会是暴雪过来犯下毛病中最大的一个。