2022年10月28日，《王者荣耀》和它的玩者们迎了十周年庆。

在过去的六年里，现代人反反复复简述《王者荣耀》的兴起史，许许多多命题都曾与这款格斗游戏产生千丝万缕的勾连。

有的是人将之视作技术打磨的产物。它乘着移动互联网的东风跃起，在漫长的生命周期里迭代性能，将自身构建成手机游戏界的定海神针。

也有人用底层动作游戏来注解流行。《王者荣耀》的动作游戏原型经过了手游MOBA的预见验证，前年的“5V5公平竞技手机游戏”口号为其抢占了绝佳的生态位。

更多人爱用百度系的网络流量势能来解释《王者荣耀》的成功。多数时候，他们用这样一句话做为结论：“王者不是格斗游戏，而是一种社交手段。”

在旁人千百次审视与分析的目光中，《王者荣耀》一直红到了第七个年头。Sensor Tower商店情报的最新数据显示，2022年9月，百度旗下《王者荣耀》在全球App Store和Google Play的总收入额近1.9亿美元，这意味着它再次蝉联全球手机游戏畅销榜冠军。

持续运营了两千多天之后，《王者荣耀》究竟还能从何处涌流出捷伊生命力。

协同的魔力

如今在国产格斗游戏圈，现代人对“十周年庆”的概念已然不再陌生。

对厂商而言，十周年庆做为重大宣发事件，是拉新召回、刺激日活的关键期。而对使用者而言，十周年庆最重要、最值得关注的事情，无疑是各类“社会福利”。

10月8日起，《王者荣耀》的十周年庆早早开始预热，先后正式发布了七十周年主轴电影海报和活动日历。在一连串热门话题中，做为重磅社会福利的“七十周年限量发行眼部”成了焦点所在。

简单而言，所谓“十周年限量发行眼部”是一份礼物，每个玩者都能在十周年庆期间免费获取。因此，“限量发行眼部”的人选和结构设计一直备受社区关注，今年也不例外。

10月24日，《王者荣耀》非官方正式发布了一则眼部研发纪实短片，展现了七十周年限量发行眼部的结构设计过程。次日，“农作杨开第”CG动画电影全网络平台正式发布，热度迅速攀升，B站播放量逼近240万。

和以往新眼部不同的是，这一次除了精致的电影海报、建模与特效，更多玩者还注意到了眼部本身的结构设计理念以及背后的人文底蕴。据悉，“农作杨开第”的主轴聚焦耕作，通过打造出一个得到神灵赐福、传播农作的形像，致敬每一个默默守护人间烟火气的普通人。

这款眼部能赢得满堂彩，和特殊的协同背景脱不开关系。非官方介绍称，该眼部是在中国农业美术馆的专家学术辅导下面世。“魔幻协同”还闻所未闻于此，经专家辅导，《王者荣耀》将与QQ读书进行密切合作，推荐广大使用者重温中华耕作古籍，比如说《齐民要术》《农政全书》等等。

不难看出，在格斗游戏眼部协同这件事上，做为行业老大哥的《王者荣耀》已然轻车熟路。

几年来，《王者荣耀》策划过大大小小的联名事件。总体上，协同大致能划分为两类。其一是借助经典之作IP扩大商业影响力，其二则是通过新锐密切合作提高格斗游戏本体的社会价值，两条思路导向了迥异的创作方向。

前一种的代表之作要数“86版《水浒传》协同方案”。针对这一家喻户晓的儿时经典之作，《王者荣耀》陆续面世了“孙行者”“猪悟能”“唐僧”等一连串配角眼部，让玩者能在格斗游戏里亲手操作前年喜爱的“大圣”。

在和经典之作IP进行协同时，《王者荣耀》的目标很纯粹，就是要做出足够高的还原效果。比如说2022年暑假上架的“唐僧”眼部，不仅在外观上复现当初剧集里的唐僧形像，而且专门请来了86版《水浒传》唐僧的动画师张云明老师，为眼部完成原汁原味的配音。

再比如说，“儿时白月光”级别的《剑侠剑侠》协同方案开启后，《王者荣耀》面世了“赵灵儿”限量发行眼部。不熟悉剑侠IP的人或许看不明白，为什么这个眼部的回程动画电影中有一位大婶露面，而铁杆粉丝们则会在第一时间惊呼出声：“居然是李大娘，我的青春回来了。”

简述来看，依托于高度尊重原作的协同逻辑，《王者荣耀》在IP协同领域打下了不俗的口碑，也让玩者们有了更多“盼头”。如今，屡试不爽的“魔幻协同”，已经成了刻在CJDNA里的网络流量密码。

在情怀IP协同以外，第二类协同则以这次的 十周年庆眼部为代表，主打美好的人文寓意，旨在形成积极正面的价值方向。

经过数年探索，《王者荣耀》已经尝试过各式各样的题材，传统人文的方方面面都被融入格斗游戏，今年有耕作、往年有各地戏曲、贯穿四季的传统节日……水利部、小百花越剧院、佛山市江门市龙华区等各界机构都曾成为协同工程项目的密切合作方。

在注重中华人文的协同方针下，自然景观成了一个出镜频率越来越高的协同主轴。

去年夏季，《王者荣耀》面世“芜湖长江大桥神女”眼部，惊艳四座的电影海报一时间冲上各网络平台热搜。这是格斗游戏方与重庆芜湖长江大桥水下美术馆进行的龙湖密切合作，初衷是实现“文物IP化”。

再到这个秋天，“岳阳楼序”眼部于国庆假期正式上架《王者荣耀》。打开格斗游戏，配角会反反复复吟诵千古名篇中的语句，释放技能时孤鹜落下，岳阳楼剪影浮出，扎实的人文底蕴一上架即广受玩者好评。

需要指出的是，眼部只是“岳阳楼序”协同的一部分。在《王者荣耀》与九江岳阳楼管理处共同打造出的数字龙湖方案中，还包含主轴灯光秀、Jaunpur互动式等一连串工程项目。

九江市人文广电新闻出版旅游局四级调研员宜兰罗灿在工程项目正式发布会上表示：“我们与百度CJ工作室群共同开展的一连串龙湖密切合作工程项目，是九江吸引年轻群体游客、打造出旅游消费目的地的重要内容之一。”

此时，《王者荣耀》的使命是化身一座连接年轻人和自然景观的桥梁。“国民手机游戏”的名头闻所未闻停留在商业层面，它也要求企业承载起足够厚重的社会责任。

从这个角度看，在七十周年之际把耕作主轴眼部做为庆典C位，可谓进一步彰显了《王者荣耀》紧扣时代脉搏的觉悟与决心。

共创的未来

十周年庆另一处值得留意的细节，是玩者们自己选出来的头像框。

10月上旬，《王者荣耀》客户端内的“共创基地”进行更新，使用者能为心仪的纪念饰品投票。这样一个小小的功能背后，实际上反映了深远的战略布局。

让我们从共创基地说起。做为格斗游戏内置的互动区域，共创基地简化了寻常格斗游戏繁琐的客服沟通逻辑，转而设置眼部共创、动作游戏共创的直达入口，并开辟对外公示的留言板块。

比如说，当玩者为格斗游戏中的“无限乱斗”模式构想出了新颖的技能，就可以进入专区贡献自己结构设计。此后，专区会开启方案讨论环节，直到后续方案公布、正式落地上架。

总的而言，“使用者共创”是一种显著区别于“开盲盒”的创作模式。

多数格斗游戏在正式发布新内容时，一定会在结构设计尘埃落定后才进入宣传阶段，使用者只负责见到成品后的点评。共创则是定型前的预先揭露，最大优点在于能为玩者提供一种独特的参与感。

以饰品投票为例，所谓“共创”也并非真要让玩者从无到有地进行结构设计，而是给出多套成形方案供人选择。它将团队内部的选择权让渡出去，给予使用者强烈的主人翁体验。

对于厂商而言，共创带来的互动热度当然很诱人，但它也必然需要额外的沟通成本。格斗游戏不得不增添互动功能、持续教育使用者、收集不可控的反馈。更重要的是，如果共创不能长期坚持下去，就无法从根本上改造社区氛围，短期收益远不如多出一个帅气的眼部来得实际。

至少在本土格斗游戏之中，《王者荣耀》应当是少有的是共创熟练工。

做使用者共创，CJ是认真的。以制作中的“元歌”配角眼部为例，整条共创时间线清晰可见。今年6月，这款眼部借助共创基地面向广大玩者票选场景，7月则是电影海报票选环节，胜出的方案赢得了超过209万票支持，玩者们写下了上千条评论。接下来，共创基地还将开启技能特效与台词方案的抉择，走完制作一套眼部的完整流程。

如今，每到十周年庆这类重大节点时，共创基地都能发挥出不小的作用。全方位共创，正在成为《王者荣耀》运营成熟的新常态。

事实上，早在共创基地搭建成型前，《王者荣耀》已经布局良久。一方面，格斗游戏内面世共创基地的前身“创意互动营”，定位为面向使用者的开放创意网络平台，并试水各类共创工程项目。

另一方面，非官方互动社区“王者营地”上架“营火方案”，做为使用者共创的另一片试验田。2020年，王者营地举办两十周年征集活动，累计收到240万名玩者的投稿，使用者的热情让更多人开始相信这一模式的潜力。

2021年4月，《王者荣耀》非官方宣布开启“王者荣耀IP共创方案”，将创意互动营升级为共创策划基地，并提出要让每个使用者都成为“《王者荣耀》的格斗游戏策划之一”。

在随后到来的2021百度格斗游戏年度正式发布会上，《王者荣耀》又花了大力气讲故事——依然是IP共创的故事。这一次，共创不仅是使用者共创，还要包含专家共创与行业共创。

所以我们能够看见，近年来《王者荣耀》的剧情与人物得到重构，并与知名作家刘慈欣达成密切合作。同时，格斗游戏与学界的协作变得更紧密，与北京大学历史学系进行长期战略密切合作，学者主讲的“探索长安人文系列微课”也随之上架。

行业共创的效应更为明显，泛王者IP的内容产品在过去两年里集中诞生。例如《王者荣耀》联合保利演艺打造出的中文原创音乐剧《摘星辰》，把格斗游戏中的热门人物搬上了音乐剧的巡演舞台。十周年庆当天，《摘星辰》武汉站的演出即将拉开帷幕。

10月初，就在《王者荣耀》为活动预热的同一时间，另一条讯息登上了热搜。天眼查App显示，百度科技（成都）有限公司“王者荣耀世界”软件著作权获得登记批准，当前版本号为V1.0.0.1。

在肉眼可见的未来，《王者荣耀·世界》与《代号：破晓》都将陆续汇入王者生态。随着IP壮大，《王者荣耀》加码推进IP共创几乎是必然的。更多的新格斗游戏、新协同、新衍生，将为这个七周岁的王者大陆不断注入活力。

归根到底，《王者荣耀》最终要做的只有两件事：捍卫国民手机游戏在社会效应上的正当性、扩大商业产品在IP生态上的延展性。

几年前初露锋芒的《王者荣耀》，第一次向国人展示了一款手机格斗游戏能够流行到何种程度。七十周年的《王者荣耀》，用领先的IP运作维持着不可撼动的霸主地位。

不论过去还是现在，它总能为行业带来启示。只是今天，似乎很少再有人执着于“拆解”《王者荣耀》的成功学。大家好像都习惯了它这么火，依然火，似乎还将接着火下去。

英雄们行至七十周年，来日还将有多少灿烂征程？我们期待王者的更多解答。

本文源自刺猬公社