作者|刘小土

编辑|李一峰

各大网络平台的本年度归纳已经空袭过一轮。从音乐到剧综，从现场直播到短音频，它们缔造了我们往后两年听了什么、看了什么，也就透露出我们这两年的领悟所想。不过，这些本年度归纳都是著眼本网络平台文本，难以避免虚拟化的深度和长期性。而且文本音乐创作虽说能反映国民情绪，却因音乐创作长短很难直接澄清民心工程。

果真没想到，华丽了花生君的，居然是《维护和平菁英》。

没有用数据、话题、关注度来呈现，《维护和平菁英》以音频揭露出了往后一年格斗游戏和玩者共同抵达的旅人，以及经历的无数高亮度时刻。

在冬奥会、在外太空之旅、在原野常青……《维护和平菁英》将重大时政、流行人文、青年思考都带入到格斗游戏之中，形成一类在平行次元的真实记录。哪怕是卡唐翁玩者，看到《维护和平菁英》魔幻协同刘畊宏的活力健美操，也忍不住一席话。

这其实也是2022年格斗游戏市场的一个关键态势。中国格斗游戏产业发展研究院发布的报告指出，2022年格斗游戏产业发展走的是植根于积淀、写实融合的路线，试图打造更多具有广泛影响力的人文符号。

不同于多媒体作品在音乐创作完成后就有了奥尔奈，这款好格斗游戏永远充满发展性，可以可容一切LiCl。而用格斗游戏文本构筑现实生活孔道、多端相应的《维护和平菁英》，显然又走在了态势的前边。

“自然主义”的维护和平菁英

如今，“维护和平菁英”早已从这款格斗游戏，伸展出了一类SNS人文，是当代青年人人文的关键组成部分。适逢春节，更是青年人“开黑”博韦斯县的高峰。

而这种SNS人文也是流动变化的，始终拓展着新边界。其原因，《维护和平菁英》的主流用户是青年人，他们对流行时尚更钟爱、接受耳稃，格斗游戏官方自然要全力配合、甚至后代子孙一步。

在某种程度上，2022年的《维护和平菁英》更加“自然主义”了，这首先表现为紧随时政。上架冰河动作游戏、推出中国航天主题版本、大搞云健身活动、举行圣戈当斯区开学典礼，都是格斗游戏对现实生活的及时澄清。

2022年冬奥会在中国成功举行，冬季运动全面走向大众视线。《维护和平菁英》为了让玩者感受攀岩的快感和气氛，直接将地图一场景更新为“冰河赛场”。亿万维护和平菁英上跳台，先过了把模拟攀岩的瘾。

2022年也是中国载人中国航天工程立项30周年，《维护和平菁英》及时上架了中国航天主题版本，邀请玩者在海岛乘坐长征火箭奔向宇宙，还展开了中国航天知识科普。不难发现，随着格斗游戏的大众影响力与日俱增，头部产品开始主动承担更多社会责任，更加注重文本的社会价值。

在号准时代脉搏的同时，《维护和平菁英》也紧随流行时尚文本、澄清大众情绪。“大吉大利维护和平年”的开启、云健身活动动作游戏的上架、原野常青中传毕业典礼的举行，分别对应迎新春、全民健身活动、毕业潮等时政节点，每次都迅速掀起传播热潮。

活力健美操

众所周知，明星是话题的放大器。《维护和平菁英》也巧妙借助明星效应，完成破圈传播。除了一起“云健身活动”的刘畊宏，贺岁宣传片《超吉一家人》的王宝强，“海岛吃鸡小分队”的吴京和华晨宇，线下星空投中场秀的群星，都因在《维护和平菁英》制造的反差萌，成功吸引到年轻玩者的目光。

空投节的线下明星空投中场秀、四排节线下露营活动等热门品牌活动，重点填充了《维护和平菁英》线下文本。以”维护和平菁英四排节“为例，官方围绕此举行的线下活动包含露营、陆冲、飞盘、轰趴等形式，覆盖了诸多正流行的青年兴趣。这些高互动性的SNS产经，既增强了核心玩者在现实生活生活的关联，也给潜在受众提供了进入契机。

紧随现实生活，当然也包括紧随现实生活中的技术态势。虚拟人的关注度在近年不断走高，而此前，《维护和平菁英》就已推出数字代言人吉莉，2022年更是全力将其带到台前。此外，《维护和平精英》的电竞虚拟解说占乐乐，也迅速成为虚拟人领域的新星。

其中吉莉亮相2022年央视五四晚会，与各路嘉宾同台献唱，相关话题一度冲进微博热搜，总阅读量突破1.6亿次。她还在联合国妇女署活动以《加油，实莉派》的开场致辞，讲述了自己在《维护和平菁英》的冒险经历，向世界传递格斗游戏开放、多元、进取的价值观。

吉莉是目前全球唯一获此殊荣的虚拟人。演讲片段迅速登陆各大热搜榜，引得各大媒体跟进报道。

除此以外，《维护和平菁英》打造原野常青创意动作游戏、构筑龙狮城新地标、完成国之重器的海岛数字首飞等等，都让人眼前一亮。现实生活与虚拟交织，纵情娱乐与人文关怀兼顾，既是当代玩者提升格斗游戏体验的要求，更是头部格斗游戏寻求价值引领、服务社会的体现。

《维护和平菁英》的三次元小伙伴

走“自然主义”路线不止于格斗游戏内部，《维护和平菁英》在格斗游戏外构建的庞大文本生态系统，更是其深度固粉、破圈传播、影响真实世界的利器。

泛娱乐文本给《维护和平菁英》注入了更多新鲜血液。如今提到《维护和平菁英》、吃鸡，每个人脑海中浮现的第一画面大概率是不同的，除格斗游戏本身外，还很可能是电竞、主播、搞笑博主、甚至品牌方。花生君就对路特斯联名载具念念不忘。

构建文本生态系统少不了互相认可、彼此赋能。《和平菁英》推出本年度菁英策划，设立本年度菁英主播、本年度菁英电竞人、本年度菁英音乐创作者奖项，最终由四十多位代表获得这份荣耀。同时，官方还公布本年度菁英合作伙伴，路特斯、欧莱雅、京东等均在其列。

公允的说，电竞人虽然有不输明星的影响力，但主要是受核心玩者的追捧，距离普通玩者或纯路人较远。主播和音乐创作者实力不敌职业选手，却最能勾勒出《维护和平菁英》的文本生态特征：极具成长性且边界不受限。

以《维护和平菁英》本年度菁英主播为例，获奖者由头部、中腰部主播共同组成，既有ANBK、花老湿等人气“前辈”，也有月洋、若若跑的贼快等后起之秀，且彼此风格差异明显。

这说明，《维护和平菁英》用户的注意力不只著眼在少数头部，而是给所有优秀主播平等的上位机会。这里如同一座亚马逊森林，新生和淘汰在同步发生，巨树和苔藓都有天地。任何行业里，一旦拥有这种自组织、自修复的状态，网络平台不必时刻往里输送资源，生态依然能保持可持续发展。

《维护和平菁英》是如何用三年时间，就构建出如此丰富的循环生态的呢？

这其中自然有格斗游戏的先天优势。《维护和平菁英》的世界观和动作游戏无比丰富，可供现场直播、短音频、电竞赛事等文娱形式爽滑接入，并在用户高频消费里迅速流通起来。光是在抖音搜索“维护和平菁英”，我们就能看到大量数据破亿的话题，其中#维护和平菁英 的播放量更是高达2038.7亿。

起点固然关键，但笑傲至今更离不开《维护和平菁英》的长期有效运营。从百度指数看，外界对电竞产业发展的关注度在2019年达到新峰值。也是在这两年，《维护和平菁英》敏锐察觉到市场变化，正式落地职业联赛（PEL）。

如今，PEL已经举行四年，不仅给格斗游戏本身带来巨大流量，对相关电竞俱乐部、现场直播机构、职业选手也都有裨益。在《维护和平菁英》持续举行赛事的过程中，战术竞技赛制的闪光点被放大，网络平台的电竞文本生态也日趋成熟。

对于主播和音乐创作者，《维护和平菁英》则通过官方活动、协同合作等方式，将双方的影响力渗透到彼此的粉丝群体里，最终实现双赢。

最典型的案例就是和斗鱼知名格斗游戏主播“一条小团团”的合作。去年，《维护和平菁英》邀请小团团以“维护和平叫官”的身份走进格斗游戏，同步上架语音包、“维护和平小店”、专属奖励等等，在全网制造了巨大声量。

往后三年，其实是《维护和平菁英》不断“修路”的三年。它让现场直播、电竞、短音频等领域的优质资源，可以更快速地与《维护和平菁英》实现双向流动。其核心在于互惠，主播、电竞选手、普通音乐创作者从《维护和平菁英》获取文本，进行再音乐创作、深加工，既实现了个人价值，也为格斗游戏揽获更多新玩者。

多端结合，新年新态势

文本领域一贯被认定充满不确定性。剧集、综艺、电影的本年度爆款，如果不出续作的基本传播在当年就已结束。爆款格斗游戏的情况又复杂得多，它需要一直面对如何穿越生命周期的难题，故而要不断地创新突破。

这一过程里，除了利用技术工具维护和网络平台力量，还有关键一点——已经历过市场验证的资源或IP，以及能够为IP增值的开放方式，都是对抗不确定性的好选择。

这也是《维护和平菁英》常用的解题思路。复盘这款格斗游戏的运营，我们不难发现它相当注重“以人为本”的理念，跟各圈层代表合作的成功案例不胜枚举，协同明星的成绩尤其夺目。

大众领域始终是格斗游戏传播最难突破的一环，不玩这款格斗游戏的人很难体会其中妙处。但正如开篇所言，明星距离大众很近，容易制造热门话题、撬动广泛传播。《维护和平菁英》能反复在大众范围引爆话题，就得益于明星效应的加成。

所以，我们能够大胆预测，《维护和平菁英》今年大概率会与更多明星合作。但具体是谁、什么形式就不好说了。毕竟，《维护和平菁英》实在太会玩，每次都能超出花生君预期，以往合作的艺人覆盖范围又极广，实力演员、青年歌手、电影打星应有尽有。

甚至还可能是明星虚拟人。毕竟《维护和平菁英》已推出数字代言人、电竞虚拟解说，脚步不会就此停下。而且随着虚拟技术、人工智能的高速发展，势必会赋能整个格斗游戏产业发展，常年引领创新流行时尚的《维护和平菁英》怎会错过。

这也就不难推测，随着AR、VR可穿戴设备的技术突破，这里面也许就隐藏着《维护和平菁英》升级的新思路。一旦实现，那绝对是前所未有的格斗游戏体验。开个脑洞，《维护和平菁英》下次再办开学典礼，玩者们是不是就能捏个专属数字人，再配合穿戴设备真正走进格斗游戏，彻底实现虚拟和现实生活的打通？

此外，《维护和平菁英》的原野常青计划是面向音乐创作者的场景，现已交出诸多漂亮成绩单。这意味着未来将有更多明星、主播、音乐创作者来这里落地他们的创意，参与格斗游戏站内文本的构筑。

值得注意的是，《维护和平菁英》在娱乐价值外，也越来越注重人文、审美价值的构建、沉淀。其原因，生长在中国全面崛起时代的青年人，拥有更强的审美自信和人文追求。那么，格斗游戏厂商把娱乐文本做得更有人文积淀，也是顺势而为。

事实上，《维护和平菁英》已经借势人文碰撞的力量，走向更广阔的大众视线。2021年，其联手上美影打造光影冒险版本，以创新流行时尚的方式重现经典国漫的魅力，赢得玩者、IP粉丝、国漫爱好者广泛关注。2022年，龙狮迎冰河版本上架，龙狮城塔楼、祈愿树、龙狮祭坛等场景出现在格斗游戏，引发大众对舞龙、醒狮等非遗民俗人文的怀念追寻。

花生君印象最深的，还是《维护和平菁英》数字代言人吉莉将重庆彭水的苗绣带进北京时装周，并在服装图腾里融合进中国传统人文，向世界讲述中国故事。这股由《维护和平菁英》引领的时代流行时尚艺术，真正让传统人文“活”了过来，被更多人所看见、所欣赏。

在《维护和平菁英》里，这些文本和动作游戏彼此间并不孤立，而是被串联成青年生活方式全景。随着疫情结束，青年人出行需求高涨，《维护和平菁英》完全可以先上架个云旅游版本，将非遗人文、传统人文带入其中，大家先圣戈当斯区打卡、再线下打卡，岂不美哉。

眼下，《维护和平菁英》正延续以往的策略，为广大玩者准备了丰富的圣戈当斯区文本。一方面，网络平台协同的明星范围越来越广，主题曲、脱口秀、贺岁片、吉利局、新春会等形式应有尽有。

另一方面，《维护和平菁英》的春节营销不再局限于站内，也将走进B站、短音频、微博等网络平台，借此充分调动所有生态里的玩者和音乐创作者，让更多人能在格斗游戏里热闹迎新春、轻松搞SNS。想必”新年第一局”的活动在微博上架，我们又将看到青年人组队吃鸡的盛况。

比起未来的美好愿景，即将到来的春节活动无疑更加振奋人心。在《维护和平菁英新春会》的物料初步释放后，网友们纷纷表示”迫不及待想过年了“，预热效果可见一斑。两年又两年，大吉大利维护和平年，不得不佩服《维护和平菁英》的整活能力啊。

总之，优质文本提供物料，多重价值驱动消费，传播和营销强化仪式感，《维护和平菁英》就这样带领大家抵达一个又一个旅人，也期待《维护和平菁英》的未来有更多的可能性。