2023年，登岸仍是我国格斗游戏供应商值得称赞积极探索的高架道路。

随著供应商的研制整体实力逐渐获得亚洲地区本土市场的普遍认可，手机格斗游戏商品在国外本土市场的急速突出重围，网络营销踢法的急速变动，去年的登岸征途势必会充满著技术革新与考验。

有鉴于此，各阶层大统计数据研究所、点点统计数据和OpenMediation联手正式发布了《2022亚洲地区移动格斗游戏网络营销绿皮书》（点选写作书名方可以获取完备调查报告），下列为调查报告重点项目文本：

01

手机格斗游戏本土市场竞争关注度未曾加热，

突破点转为死板

从亚洲地区手机格斗游戏网络营销态势上看，市场竞争关注度未曾加热，网络营销突破点转为高质量新奇的片断。

其中会计年度广告商数目环比提高17.5%，会计年度片断环比增加近16%，在此之后，每半年有超9成广告商导入了新片断，平均值每半年新导入片断量比去年提高3.82%。片断开始走死板的走线。

从类别上看，库塞县广告商占比对照去年有2.94%的明显提高，演示和威尼斯人广告商占比对照去年提高在0.9%以内；片断各方面，库塞县片断依然占比最小，也是占比提高最明显的格斗游戏类别，共计占比22.69%，比去年提高4.74%。除此以外，绝大部分类别的片断占比都有明显的上升。

就地区而言，北美依然保持着月均广告商最高的地位，港澳台和东南亚地区月均片断量高出亚洲地区均值。

02

我国登岸供应商占据亚洲地区

TOP导入榜近4成

2022年，【Candy Crush Saga】位列App Store年度手机格斗游戏收入榜榜首，【Coin Master】位列Google Play商店收入榜首，【Subway Surfers】同时拿下App Store和Google Play双商店下载榜第一。

iOS端导入力度最小的手机格斗游戏是【Coloring Book!】，Android端则是【Jackpot World™（大福娛樂城）】。

就社媒影响力而言，频频登上热搜、短期高频联动的【原神】是当之无愧的顶流；除此以外，榜上有名的还有【绝地求生】、【第五人格】、【闪耀暖暖】等商品，同时，与家喻户晓的头部商品对照，榜单中的腰部产品相对有更多的上升空间。

03

RPG百花齐放，休闲认准老牌IP

2022年RPG类手机格斗游戏总下载量环比增幅约4.76%，预估收入环比下滑超13.06%。下载榜TOP 10中，米哈游旗下【原神】凭借超过5616万的下载量成为榜单TOP 1。

在RPG商品种类商品下载榜中，不仅有诸如【暗黑破坏神：不朽】这样的经典大厂IP入局，同样也有依靠“狗头”翻身崛起的【X-HERO】，甚至还有凭借洗剪吹登顶Google Play下载榜榜首的【Hair Dye!】。

同样，拿下RPG手机格斗游戏收入TOP 1的也是【原神】。

从网络营销层面上看，超休闲副玩法吸量已形成套路，修仙题材、卡牌、MMO商品稳定向东南亚本土市场输出。

2022下半年RPG广告商总量环比提高18.3%，8月与11月新片断导入最猛烈；从地区上看，炙手可热本土市场TOP 3依次是港澳台、日韩、东南亚。RPG类手机格斗游戏导入TOP 10榜单中，冰川网络的卡牌RPG商品【Epic Heroes】是2022去重后数目最高的广告商。

04

美国仍有增量，东南亚亟待开发

总体上看，东南亚存在较大的玩家增长红利。

印度DAU最高，但缩水也相对严重。对照而言美国DAU表现更好，玩家体量位列第二，增速位列第一，有望进一步增长，超过印度。

日本格斗游戏DAU增长也较为迅速，与美国持平，均为5%，印尼、泰国、菲律宾、马来西亚均实现用户体量增长。

其中在美国本土市场，冒险、卡牌、文字、体育、益智商品种类日活用户年度增长均超过15%，其中以增长42%的冒险类格斗游戏为最，主要增长的格斗游戏为【Roblox】【Township】 与【Survivor.io】。

从2021~ 2022年美国手机格斗游戏内购营收走势图上看，益智、RPG、威尼斯人、休闲四个商品种类均实现了营收增长，其中库塞县营收增长最迅速。

网络营销层面，更多广告商进入美国本土市场，但片断导入表现更加保守。

去年Q1在投广告商数目略有上升，但总态势还是呈现上升态势。从在投广告商数目上看，休闲、益智解谜、演示以及动作等4类均有不同提高，其中库塞县广告商凭30.28%的占比成为TOP 1。

05

从拉环到狗头，导入片断迭代历程

2022年是手机格斗游戏爆款网络营销事件频出的一年，以老游翻红届大名鼎鼎的【X-HERO】为例，从其更新狗头ICON起，RPG正式掀起画线狗头买量热潮。

在狗头买量热潮中，SLG供应商的网络营销策略呈现出模仿、迭代、解构、创新四步走策略，根据副玩法关键词开展更多尝试。副玩法再次“整顿”买量，格斗游戏供应商们经历了从拉环时代、爬塔时代、狗头时代到子弹时代的过渡。

06

结语

总体上看，2022年登岸新游上线总量有所增加，但登岸商品在国外多国下载与畅销排名前列的总数有所增长，且在国外本土市场的格斗游戏营收占比还在持续增加。

虽然考验并未增加，但2022仍是充满著希望的一年，相信2023也将会是充满著机遇的一年。

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