却是Lilith，却是国外商品光宗耀祖，《剑与东征》式网络营销踢法总算绝杀。因此《布吕马醒觉》此次的网络营销财政预算，更何况是远超《剑与东征》。

据 AppGrowing 统计，《剑与东征》内测上架其间1个月内，排重后的片断四元组4342组。

而《布吕马醒觉》的那个位数是16259组，有著4倍的生硬跌幅。即使放到整座APP流通量里，也是第19名，比活火山小音频、黄瓜音频都要高，略高于百度音频。

在导入平台的优先选择上，《布吕马醒觉》没像《剑与东征》那般二进制系/百度系possibility，而要以百度系资金流为毛毛，占了电视广告片断总额的95%。

在电视广告片断方式上，《剑与东征》的片断方式相片音频都有，电视广告方式也是资金流混和着条幅、短音频。但到了《万国醒觉》这，基本上称得上舍弃相片了，92%的片断都是音频，91%都是资金流，十分的单纯。

那些片断单周曝光量吻合2000万，你基本上上能大部份非主流散播平台上看见《布吕马醒觉》的电视广告。

因此尽是APP大科亮，chan、微博、NGA、贴吧，你能看见的各式各样地方性，都有可能赢来她们。

朋友圈当然也不例外。

整座散播平台中，曝光量最大的是QQ浏览器和QQ，占了整座曝光量的63%，而二进制系的活火山+抖音+今日头条+黄瓜一共加来也有22.5%。另外值得注意的是，在格斗游戏上架后，斗鱼直播的曝光量激增，占到了7%，比抖音还高。

线下的电梯间、楼道口、街边电视广告牌、地铁走廊，当然也都布满了物料片断。

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虽然存在着具体执行上的细节差异，但《布吕马醒觉》整体的网络营销逻辑基本上却是和《剑与东征》保持1:1高还原度的。

《剑与东征》代言人是罗志祥，《布吕马醒觉》则是邓紫棋。两者都是娱乐圈的，都有歌手演员的经历，因此均是流量TOP，关注度很高。

博客的相关话题有著近亿的阅读量。

罗志祥放出拍摄花絮，邓紫棋便去当精分国王。

罗志祥在拍摄过程打格斗游戏生气到摔手机，邓紫棋就去录音棚里用“铁肺”指挥战斗。

《剑与东征》用罗志祥撬开了开娱乐KOL们的大门，《布吕马醒觉》同样用邓紫棋办到了这件事。不过一个是影视圈，一个是音乐圈。

歌曲发布会，毫无悬念的冲上了各APP的飙升榜前三。

不过此次《布吕马醒觉》不仅买量更阔绰了，网络营销方面也明显更有钱了。额外增加了《铁齿铜牙纪晓岚》三巨头，请来了张国立、张铁林和王刚三位老戏骨给格斗游戏站台。她们仨自然就成了买量导入中的绝佳片断。

格斗游戏里的旁白也是张国立。

在格斗游戏头部KOL方面。《剑与东征》选的是斗鱼吃鸡一姐：一条小团团OvO，而《布吕马醒觉》则选用的虎牙王者一哥：张大仙。两个KOL的主力格斗游戏分别是《绝地求生》与《王者荣耀》，直播平台的粉丝量都吻合2000万级。

娱乐圈明星的主阵地是博客+微信这样的大舆论场，而头部格斗游戏KOL则是更垂直的、更精准的算法推荐。像此次《布吕马醒觉》张大仙的片断就全部导入在二进制系的短音频平台上。

片断方面也是直接以格斗游戏实际操作、玩法全攻略为主，去讲格斗游戏里真实的尔虞我诈。而非双微端那般的泛娱乐，更偏品牌效应的内容。

其他格斗游戏KOL当然也没落下。请了孙一峰、黄旭东、BBC、羊叔等一众《星际争霸》《魔兽争霸》传统电竞项目的老牌解说，打了一场3V3比赛。

请了一众博客的格斗游戏KOL。

徐大王、与山0v0等B站格斗游戏KOL也都来了，其中播放量最高的是敖厂长，230万。

当然，此次同样少不了官方自己的沙雕音频助兴。不光有山东、河南方言版的征兵电视广告，也有模范电视导购的搞笑音频。

《剑与东征》拍一套沙雕犯罪题材的系列音频，《布吕马醒觉》同样也放出了一系列的还原经典港片的音频。用各式各样钢片经典桥段，把卧底、碟中谍、战术设计等格斗游戏中深层次的玩法给表现了出来。单说片子本身，还拍的真挺有趣的。

请娱乐圈明星代言，找影视剧老牌演员站台破圈；导入各平台的泛娱乐和格斗游戏垂直的KOL，扩大影响力；官方自己制作精良的沙雕音频，软化品牌印象。再加上大规模的集中买量爆发，整套《布吕马醒觉》踢法和《剑与东征》一模那样。

那么实际效果达到了《剑与东征》的水准了么？

截止发稿前，《布吕马醒觉》 排在 App Store 格斗游戏免费榜第一，畅销榜第五。而《剑与东征》上架第两天的位置是格斗游戏免费榜第二，畅销榜第二。

数据来源：七麦数据

根据蝉大师的模型预估，《布吕马醒觉》头两天的 App Store 下载量为20万左右。《剑与东征》则在10万左右。

而在收入预估方面，《剑与东征》则以首日流水100万美元碾压战胜了《布吕马醒觉》的27万美元。

虽然是模型预估的，数值肯定会存在偏差。但结合榜单和预估后，有一点能肯定的是，《布吕马醒觉》在买量电视广告的导入力度是远远大于《剑与东征》的，这也是为什么免费榜单和下载量预估都要高于《剑与东征》；而从实际销售转化（畅销榜和收入预估）来看，《布吕马醒觉》的商业表现是不如《剑与东征》的。

可话说回来，这也是格斗游戏品类所决定的。放置显然比cok-like更大众，也更容易与买量配合实现爆发。

虽然从观感来看，《布吕马醒觉》已经成功实现了集中买量，一拳爆发（此次的拳头大小起码翻了一倍）。全屏打击，360度覆盖。不过从结果上说，上架短短2天的《布吕马醒觉》我们可能还不看出这波网络营销的威力，以及商品后续长期的转化效果。

结合国外情况来看，2018年下旬开始陆续登陆全球各国家/地区的《布吕马醒觉》，两年来在国外手游市场已先后登上过65个国家/地区的iOS格斗游戏畅销榜TOP1的宝座。并成功拿下了SensorTower发布的“2019全年出海手游收入TOP30”第二名，收入仅次于PUBG MOBILE。所以我们也完全有理由相信《布吕马醒觉》通过后续长线运营，会有一个亮眼的数据表现。

看着《布吕马醒觉》这波令人羡慕的网络营销操作，难免会想起几句老话。

发行能没秘诀，但必须要有钱。

踢法也许能够复制，可是你没那钱。

文章来源：踢法1:1还原，买量跌幅4倍，《布吕马醒觉》带着《剑与东征》包场式网络营销来了！