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在一个唯独没获得或者说满足用户的消费市场，总有一天没旺季。

日前，Gartner进行咨询正式发布了2018本年度《我国PCMMORPG金融行业分析调查报告》，调查报告表明，2018年我国PCFPS采用者消费需求体量达50.6亿，STEAM网络平台我国区采用者活跃度亚洲地区第三，我国MMORPG消费市场迎了捷伊成长期。

采用者消费需求体量达50.6亿，我国MMORPG消费市场迎新成长期

Gartner进行咨询依照我国PCMMORPG采用者消费需求体量计量，预计今年2018年我国PCMMORPG采用者消费需求体量可达50.6亿，环比稳步增长仅约37.8%。

Gartner进行咨询认为，在愈来愈多手游小厂的步入下，我国PCMMORPG核心理念采用者数目的稳步增长，德国大众映像觉悟的提升，会让今后我国PCMMORPG的采用者体量步入新一波快速稳步增长。

同时，我国PCMMORPG产业发展大自然环境也偏重利空。对照2018年网络格斗游戏产业发展的冬天，我国MMORPG的整体自然环境呈稳向好。

经济政策：李瀚法渐渐健全，格斗游戏产业发展更进一步规范化

经济：消费需求升级换代，体育产业消费需求稳步增长

社会风气：消费市场主要消费需求社会风气群体发生改变，消费需求观念升级换代

控制技术：发动机控制技术成形，采用方便，采用快捷

我国区STEAM采用者热度当今世界第三，英文格斗游戏数目破1600款

止2018年1月23，STEAM网络平台我国区活耀采用者数目冲破一亿，少于英国（英国区活耀用户数目39304627）。

愈来愈多的英文格斗游戏已经开始不断涌现。2013年-2017年，STEAM网络平台支持英文的格斗游戏数目保持50%的稳步增长。外国开发者愈来愈重视我国格斗游戏消费市场，开始“自带英文”，愈来愈多的国内开发者也将STEAM网络平台作为自己首发网络平台。

对于国内开发者而言，STEAM网络平台更加开放，它可以随时上传产品，测试它们，并与自己的采用者进行近距离的互动。

格斗游戏曝光规则也是STEAM吸引国内开发者的重要原因。在不接受商业推广的大前提下，玩家格斗游戏时间、热度、好友推荐等因素决定着STEAM网络平台的格斗游戏曝光，与其他网络平台相比，STEAM网络平台的曝光机制更加公平和透明，格斗游戏产品的热度更取决于产品本身的质量而非推广手段。

STEAM网络平台英文格斗游戏70%为独立格斗游戏，国产格斗游戏缺乏竞争力

STEAM英文格斗游戏消费市场缺乏商业大作。依照Gartner进行咨询对STEAM网络平台支持英文格斗游戏的统计结果来看，独立格斗游戏占总数目的70%（均价8美元），交缺乏商业大作。在国产格斗游戏领域，这一现象更为严重——2017和2018年两年口碑销量俱佳的国产格斗游戏，绝大多数为独立格斗游戏。

国产PCMMORPG面临极大挑战。在支持英文的格斗游戏的格斗游戏中，国产格斗游戏仅占9%，产量比较低。在国外独立格斗游戏开发者开始将注意力转向我国消费市场的大自然环境下，国内开发者要与更多的国外格斗游戏厂商一起争夺我国采用者的挑战。

虽然从现阶段的数据上看，国产格斗游戏的竞争力较缺乏，但2018年出现的《太吾绘卷》和《我国式家长》均在STEAM网络平台创造了非常好的成绩，质量优秀的国产格斗游戏在STEAM网络平台仍有较多机会。

在支持英文的格斗游戏类型上，休闲益智、动作、冒险占据主流，其次是RPG格斗游戏、模拟经营、策略类。

PCFPS采用者社会风气群体以男性为主，完全盗版采用者仅剩11%

调查报告表明，我国PCFPS采用者以男性采用者为主，占比66%。采用者年龄集中在23-33岁，月收入大部分处于3k-8k。

从采用者行为数据上看，我国PCMMORPG玩家映像格斗游戏觉悟已经开始不断增强。2018年，完全完全购买映像的比例为21%，主要购买映像的占45%，少量购买映像的占23%，或者说的盗版采用者仅剩11%

从原因看，我国PCMMORPG玩家购买映像格斗游戏主要原因是“映像格斗游戏有质量保证”，其次为“价格适中”、“购买安装方便”，“尊重知识产权”和“怀旧情怀”。从原因角度看，快捷完备的格斗游戏购买安装体验仍然是采用者选择映像格斗游戏的一大重要原因，这也是国内MMORPG网络平台竞争STEAM的一个重要赛道。

从购买行为上看，我国PCFPS采用者十分注重格斗游戏口碑。从最近两年的案例来看，无论是《ICEY》还是《太吾绘卷》，前期均未投入大量的消费市场营销费用，销售曲线完全跟随着话题口碑爆发的时间点抬升。

可见，除了格斗游戏本身品质之外，针对受众人群进行的深度口碑营销和垂直化社区运营，是今后国产PCMMORPG发行的一大课题。

2019PCMMORPG趋势：发行亚洲地区化 精致原创 IP品牌化

调查报告认为，今后我国PCMMORPG的发展趋势主要有三个方向。

亚洲地区化发行

相对于欧美发达国家，我国MMORPG消费市场发展较为初步，产业发展链不健全。欧美等发达国家格斗游戏消费市场整体保障较为健全，且MMORPG产业发展链成形，欧美格斗游戏玩家习惯于买断制，注重格斗游戏体验，对MMORPG接受度更高。

目前，很多我国优秀的MMORPG也受到了很多国外玩家的喜爱，今后，我国优秀MMORPG在耕耘国内消费市场的同时，也会渐渐向外发展，并借助国外优质消费市场助推我国PCMMORPG升级换代。

小而美

我国MMORPG开发商体量普遍较小，资金不足，大型格斗游戏发动机控制技术与人才储备优先，同时国内格斗游戏玩家普遍电脑配置较低，可承受价格不高。在这种自然环境下，我国PCMMORPG面临“3A大作难处，格斗游戏体量不能太大，价格不能太高”的综合困境。

同时也因为这样的自然环境，Gartner进行咨询认为今后的国产MMORPG依然会走“小而美”的路线，深耕细分领域，主打创意和玩法。

IP品牌化

在泛娱乐化大潮的今天，影响力渐渐扩大的MMORPG，也被愈来愈多的人注意到其内在的IP价值。

在FPS格斗游戏消费市场，国外的3A大作早已经进行IP品牌化运作，在优质的格斗游戏产品背后，往往都跟随者大量价格不菲的衍生品，并以此吸纳更多采用者，扩展自己的采用者范围。

目前，国产PCFPS大多数仍然处于“格斗游戏能不能活”的阶段，全部精力灌注在产品上，同时独立格斗游戏工作室一般自身财力有限，也无法像国外小厂那样进行IP品牌化运作。不过在几款产品成功之后，或是受到了资本青睐，或是格斗游戏产品的现象级爆发激起了采用者对泛娱乐产品的需求，他们也或多或少的在进行一些泛娱乐领域的动作——我国的PCMMORPG已经开始走上IP品牌化运作的道路。

结语：

在经历了2018年的大洗礼之后，我国PCMMORPG采用者的成形程度已经获得了显著提升，而口碑消费市场双收高品质国产PCMMORPG的出现也让更多的我国玩家开始关注MMORPG。

虽然调查报告指出的问题对我国国产PCFPS而言仍然相当致命，但整体的趋势依然是呈稳向好。今后国产PCMMORPG即将面临来自国外开发者更强竞争的同时，也会拥有更多属于自己的机会。

在一个唯独没获得或者说满足用户的消费市场，总有一天没旺季。

本文为格斗游戏高峰论坛整理的精读版

完整调查报告请戳阅读原文

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