格斗游戏观察3月23日消息，即使中国格斗游戏全面性步入东非，手机格斗游戏、手机格斗游戏、移动格斗游戏整体表现也大不相同。

“吃鸡”、“沙箱”等动作游戏创新为手机格斗游戏拉回不少玩者，回升趋势明显。手机格斗游戏则在平台优势与人口增量下一路上走高，手机格斗游戏IP翻拍手机格斗游戏更是整体表现斐然。与之相比，移动格斗游戏却在“辣眼”快捷方式电视广告围追堵截、巨作like狂热小唯之下，难掩已连续数月的萎靡不振。

《2017年中国格斗游戏金融行业调查报告》显示，2017年移动格斗游戏市场实际营收为156亿元，环比上升16.6%，其中占金融行业整体收入的交易额大幅降低，布季7.6%。此外，最为基础的使用者数为2.57亿人，环比上升6.6%。这已经是移动格斗游戏使用者数已连续六年出现上升。

协力调查报告上的移动格斗游戏数据

同为手机格斗游戏IP翻拍，宿命却各不相同

事实上，移动格斗游戏并非没努力过。黄金时期也有不少手机格斗游戏小厂也曾跨足移动格斗游戏，一些著名FPS、手机格斗游戏IP如《奇侠传》、《奇侠传》、《旅人民间传说RO》、《巨作》、《空前绝后》的翻拍移动格斗游戏，着实引起了非常大的关注。

然而与手机格斗游戏改手机格斗游戏的全面发芽不同，除了《巨作》、《空前绝后》等较早期的手机格斗游戏IP之外，大多数手机格斗游戏翻拍移动格斗游戏已消声匿迹。

其原因有两个方面。一是，受到移动格斗游戏的技术阻碍，手机格斗游戏IP的核心民族特色无法在移动格斗游戏上拥有良好整体表现，如3D、FPS至今缺少成功事例。

《巨作》不仅是最有声望的手机格斗游戏，同样也瓣状了移动格斗游戏的中流砥柱

其三，使用者的不相匹配也导致了大部分手机格斗游戏IP停滞不前。对新体验过《奇侠传》、《旅人民间传说》，对格斗游戏产品品质有一定要求的玩者来说，彼一时移动格斗游戏过分破旧的设计极难步入玩者的得见。而本身就不为镜头见称的《巨作》，则在建立IP品牌Hathras，就置入了“无兄弟、不巨作”等武林韵味，这对广大三线线城市的青年人毫无疑问是颇具诱惑力的。

随着当初的青年人成为社会中坚，出现一水的“巨作like”移动格斗游戏其实不难理解，毕竟市场与使用者互为因果。

市场惯性下的移动格斗游戏乱象

从“渣渣辉”、“牯天乐”到“装备回收、直接提现”，铺天盖地的移动格斗游戏电视广告许多人都会不陌生，这种形式的“家喻户晓”，已是当下“巨作like”移动格斗游戏精准营销的典型范例。因为在明确受众“吃哪一套”之后，剩下的就是如何通过“滚服”的方式“洗流量”了。

玩者设计的移动格斗游戏代言5V5

为吸引使用者，明星代言成为标配。但这种移动格斗游戏电视广告往往显得有些粗制滥造，廉价的服装、道具，五毛的特效，加上雷人和带有强烈诱导性的台词，无形中让移动格斗游戏也成为了另类的人民币玩者，毕竟邀请明星代言成本不菲。

事实上，如今移动格斗游戏的宣发成本早已占了总成本的大部分。其中不仅有明星代言，各种网盟快捷方式、视频网站等投放渠道着实数以亿计的砸钱。据知乎网友估算，一款《神仙道》级别的移动格斗游戏开发成本不到200万，“巨作like”的小唯成本甚至更低，与动辄上亿的买量费用相比可谓九牛一毛。

当重发行、轻研发被证实为行之有效的套路，形成市场惯性也不意外。只不过面对迅速变化的格斗游戏产业，一轮又一轮“巨作like”轰炸之下，不止使用者会疲倦，主管部门也会发现更多问题。

翻拍手机格斗游戏IP，后移动格斗游戏时代不见得不如手机格斗游戏

不难发现，如今移动格斗游戏使用者对小唯及恶俗营销的做法产生了厌倦，反向过滤机制也使得移动格斗游戏自身也走不了精品路线。在市场惯性的驱使下，移动格斗游戏陷入减量困境不无道理。毕竟经过教育的玩者，总会寻找更优秀的格斗游戏，而移动格斗游戏却亟需迎来变革。

从手机格斗游戏改手机格斗游戏，手机格斗游戏反哺手机格斗游戏的现象不难发现，基于精品化的产品策略是其推动IP有效转化的关键。因此，对手机格斗游戏IP翻拍手机格斗游戏而言，研发技术、格斗游戏产品品质成为敲门砖。因此，结合之一线小厂的翻拍经验，在成熟IP运营体系、过硬的格斗游戏开发技术下、在保证格斗游戏质量的前提下，依靠手机格斗游戏IP入局移动格斗游戏市场，毫无疑问能为目前颓势的移动格斗游戏市场带来生机。借助移动格斗游戏得天独厚的竞争优势，无需下载、不用安装、即点即玩。

事实上，已陆续出现不少精品移动格斗游戏，像腾讯的《御龙在天移动格斗游戏》、《剑灵洪门崛起》、《逆战：绝地突围》，金山的《奇侠传兵器谱》，甚至海外如EA也在计划推出《FIFA18》网页版。

与泛滥的“巨作like”不同，这批出自小厂的移动格斗游戏注重产品品质、动作游戏、创新而非单纯的小唯。就腾讯的《御龙在天移动格斗游戏》而言，基于腾讯自身雄厚的使用者积累，使得成本更易集中于产品开发而非营销。同时，大样本使用者基数，也让这款产品在推出之前有足够的优化空间。

御龙移动格斗游戏海报和绿油油的“古天乐”明显不是一个画风

此外，在健康化、规范化方面，以腾讯格斗游戏为代表的一线小厂，对自身品牌形象也会提出更高要求。像类似曾热点、无底线营销等有损于品牌形象的行为，势必将会随着小厂的强势入场而日渐转好。

从2015年开始就成为减量市场的移动格斗游戏，能否像手机格斗游戏一样迎来复苏契机?相信随着各大老牌格斗游戏厂商的强势回归，市场会给我们一个完美的答案。